[Targetorium] Андрей Шушковский → Google Ads. Никакой воды, только ROAS (2025)

*ROAS — это общепринятая аббревиатура «окупаемость расходов на рекламу

Мы уверены, что невозможно стать специалистом, опираясь только на теорию.
Поэтому данный курс построен по принципу practice-first.

Чему вы научитесь после 8 модулей и практических заданий:

• Эффективно работать с каналами трафика: Google Search, Google Shopping, Performance Max.
• Делать технические настройки аккаунтов, аналитики, аудиторий, конверсий и др.
• Собирать, кластеризовать и фильтровать поисковые запросы.
• Писать и тестировать кликабельные объявления.
• Проводить рыночный анализ на основе существующего спроса.
• Правильно масштабировать и оптимизировать кампании.
• Находить «точку баланса» — бюджет, при котором максимизируется прибыль.
• Работать с современными автоматизированными типами кампаний, где почти нет ручных настроек.

Курс будет полезен:

• Новичкам уровня Junior (от 3 месяцев опыта в профессии)
• Получите собственный опыт и сможете учиться на чужих кейсах и ошибках. Это сэкономит годы жизни и тысячи долларов для компании.
• Опытным специалистам по Google-рекламе
• Курс структурирует знания, уберёт пробелы и покажет актуальные практики 2025 года. Те навыки, которыми вы пока не владеете, станут толчком для карьерного роста.
• Специалистам в digital-маркетинге
• Если вы работаете с Meta, SEO или контентом, курс поможет освоить Google Ads — источник трафика №1 для digital-бизнеса.
• Affiliate-командам
• Углубите понимание механик Google Ads, аналитики и увеличите маржинальность при работе с офферами.

Что вас ждёт:

• Структурная и доступная подача материала (без «воды»).
• Авторские кейсы и наработки.
• Проект-план по запуску рекламы «под ключ».
• Обратная связь по домашним заданиям.
• Поддержка в течение курса и возможность задавать вопросы спикеру.

Программа:

Встреча-знакомство. Обзор возможностей Google Ads

• Вступительное слово от спикера
• Знакомство с участниками
• Советы, как получить максимум пользы от обучения
• Инструменты Google Ads, которые будут рассмотрены на курсе
• Сравнение различных типов кампаний
• Анатомия рекламной кампании

Модуль 1. Настройка конверсий как ключ к оптимизации кампаний

• Какие события стоит отслеживать
• Прямая передача ивентов в аккаунт vs трекинг через GA4. Преимущества и недостатки
• Дополнительные параметры. Передача ценности конверсий и контактов пользователей
• Сбор конверсий на уровне MCC
• Модели атрибуции конверсий
• Как работает оптимизация
• Какие события использовать для оптимизации кампаний
• Лайфхак: настройка мульти-конверсий

Модуль 2. Продвижение в Google Search. Конвертируем горячий спрос в продажи

• Особенности поисковой рекламы
• Понятие "семантического ядра"
• Категории поисковых запросов: информационные / нейтральные / коммерческие / брендовые
• Построение структуры аккаунта: распределение семантики по кампаниям
• Ключевые слова vs поисковые запросы
• Как работать с разными типами соответствия
• Настройка поисковой кампании
• Импорт кампаний в рекламный аккаунт

Live Q&A — сессия 1

• Ответы на вопросы

Модуль 3. Сбор и кластеризация поисковых запросов

• Инструменты для сбора семантики
• Формирование и предварительная фильтрация семантического ядра
• Кластеризация семантики
• Отсеивание нецелевых запросов. Создание и наполнение negative-списков
• Лайфхак. Добавляем labels для детального анализа перформанса ключевых слов
• Импорт ключей в рекламный аккаунт
• Работа с поисковыми запросами после запуска рекламы

Воркшоп. Оценка потенциала новой ниши через поисковые запросы

• Сбор релевантной поисковой семантики
• Анализ количества запросов и стоимости клика
• Моделирование рынка: определение потенциального рекламного бюджета и ROAS
• Кейс. Выбор ниши для запуска нового продукта

Модуль 4. Создание объявлений, которые будут привлекать внимание

• Структура поискового объявления
• Где искать идеи
• The messy middle. Психологические приёмы для повышения кликабельности объявления
• Использование макросов для повышения кликабельности
• Импорт объявлений в рекламный аккаунт
• Алгоритм тестирования объявлений
• Дополнительные "расширения" объявлений

Live Q&A — сессия 2

• Ответы на вопросы

Модуль 5. Освоение Google Shopping. Самый эффективный инструмент для e-commerce бизнеса

• Особенности товарных кампаний
• Политики размещения товарных объявлений
• Разработка и наполнение товарного фида
• Сегментация фида — создание выборок
• Настройка товарной кампании
• После запуска. Работа с поисковой семантикой

Воркшоп. Доконверсия пользователей через ремаркетинг

• Виды ремаркетинга: поисковый, баннерный, видео, товарный
• Сбор ремаркетинг-аудиторий
• Разработка креативов
• Настройка ремаркетинг-кампаний
• Оценка результатов

Модуль 6. Приборкание Performance Max. Как управлять кампанией, в которой нет ручных настроек

• Особенности и ограничения Performance Max кампаний
• В каких случаях следует использовать
• Как управлять PerfMax кампанией через использование разных ассетов
• Настройка PerfMax кампаний
• Анализ где показывается ваша реклама
• Лайфхак. Масштабирование через дубли кампаний

Live Q&A — сессия 3

• Ответы на вопросы

Модуль 7. Управление рекламой на основе данных

• KPI PPC-специалиста
• Основные и вспомогательные метрики для оценки перформанса кампаний
• Макро- и микро-уровень анализа
• Ключевые сегменты: ключевые слова / поисковые запросы / товары
• Дополнительные сегменты: пол и возраст / устройства и браузеры / часы показа / доход домохозяйств
• Инструменты для построения отчетов: репортинг в Google Ads / GA4 / Looker Studio / продвинутые BI-инструменты
• Критерии эффективного отчета

Воркшоп. Репортинг в GA4 под ключ

• Преимущества, недостатки и ограничения GA4 как BI-инструмента
• Обзор существующих отчетов
• Работа с фильтрами и сегментами
• Создание расчетных метрик в GA4
• Построение кастомных отчетов для оценки рекламных кампаний

Модуль 8. Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний

• Жизненный цикл рекламной кампании
• Что такое "точка баланса" и как её достичь
• Путь от запуска кампании до выхода на окупаемость
• 3 уровня масштабирования: кампания / запросы / продукт
• Способы оптимизации: как вернуть кампанию к жизни

Live Q&A — сессия 4

• Ответы на вопросы

Финальная встреча. Как монетизировать полученные знания

• Рынок PPC-специалистов в Украине (в целом и в IT). Спрос, вакансии, требования к специалистам
• Оценка своих навыков: матрица компетенций PPC-специалиста
• Куда двигаться дальше: технический стек / менеджмент / собственный бизнес
• Презентация вакансий от компаний-партнёров
• Заключительное слово

Автор Андрей Шушковский

• Практик з 9-річним досвідом у digital-маркетингу
• VP of Marketing в Artesa Group
• Ex-PPC Lead в SKELAR
• Имеет премиальную поддержку от Google (LCS support)
• Ведёт проекты с бюджетом от $50.000 в месяц

Тариф Premium

• Программа курса Google Ads
• 9 учебных лекций / более 20 часов занятий с практическими заданиями: занятия в прямом эфире и в записи
• Доступ к личному кабинету
• Просмотр лекций и дополнительных материалов курса на любом устройстве в удобное время
• Презентации к каждой лекции
• PDF-презентации к каждому модулю с дополнительными материалами к ним
• Проект-план
• Документ, сопровождающий обучение

Язык Украинский

ИСТОЧНИК

СКАЧАТЬ