[Марина Кирзнер, Ольга Киреенко] Маркетинговая стратегия своими руками (2019)

Маркетинговая стратегия – это одна из частей общей стратегии развития бизнеса и компании. Ее задача – планирование действий по увеличению продаж, увеличению прибыли, повышению знания и узнаваемости компании и торговой марки.

Маркетинговая стратегия строится на основе анализа информации по рынку, потребителям и продукту, и объединяет в себе креативную концепцию, коммуникационную стратегию, план продвижения и маркетинговый бюджет.

ЕСЛИ ВЫ:
Маркетолог, SMM-щик или копирайтер
И вы хотите повысить свою квалификацию и увеличить стоимость работы.
Владелец бизнеса
И вам нужна стратегия развития компании, и понимание, каких людей брать на продвижение и какие KPI для них выставлять.
Начинающий продюсер онлайн-школ
И вам надо понимать, как выстраивать стратегию продвижения онлайн-школы.
ТО ЭТОТ КУРС ТОЧНО ДЛЯ ВАС!
Для сильных духом людей, нацеленных на результат.
Для тех, кто готов делать и меняться.

Программа курса-практикума

Модуль 1
Неделя 04-10 ноября
Аналитика по рынку
— сбор необходимой информации: что искать, как искать и где,
— методы анализа,
— сегментирование рынка,
— прогнозирование спроса.
Модуль 2
Неделя 11-17 ноября
Анализ целевой аудитории (ЦА)
— определение портрета потребителя,
— проработка психографического профиля,
— сегментирование ЦА,
— типологии психотипов,
— как выстраивать контент с учетом особенностей вашей аудитории,
— использование результатов анализа ЦА в контенте.
Модуль 3
2 недели 18 ноября - 01 декабря
Анализ продукта
— связь продукта с потребителем,
— методы анализа,
— использование результатов анализа продукта в контенте,
— УТП, конкурентные преимущества,
— формулировка УТП и ключевые послания в контенте,
— ценообразование,
— продажа цены в контенте,
— соотношение цены-ценности,
— позиционирование,
— формирование линейки продуктов,
— взаимодействие клиента с продуктом.
Модуль 4
Неделя 02-08 декабря
Классический маркетинг
— создание ценностного предложения,
— путь клиента, модели покупательского поведения,
— система контента с учетом пути клиента,
— система контента с учетом моделей поведения аудитории,
— что влияет на поведение потребителя.
Модуль 5
Неделя 09-15 декабря
Планирование
— план продаж,
— каналы продаж,
— инструменты продвижения,
— стимулирующие акции,
— план маркетинговых мероприятий, составление маркетингового бюджета.
Модуль 6
Неделя 16-22 декабря
Выстраивание стратегии
— обеспечение роста продаж,
— повышение охвата, рост знания и узнавания,
— выбор стратегии,
— коммуникационная стратегия,
— разработка креативных концепций,
— оценка эффективности рекламных кампаний,
— прогнозирование и управление рисками,
— делегирование маркетинговых задач.

Помимо классических маркетинговых инструментов мы добавляем инструменты из нейромаркетинга и психологии, чтобы расширить наши возможности и усилить результаты.

Что вы получите в результате курса:

Готовый документ с прописанной маркетинговой стратегией
Повышение квалификации и своей стоимости как специалиста
Детальный план развития и новые идеи для продвижения
Понимание процесса системного маркетинга
Перечень ключевых показателей результативности (KPI) для найма сотрудников и оценки их эффективности
Навык выстраивания маркетинговой стратегии для клиента

Самый главный результат — вы напишете маркетинговую стратегию для своего бизнеса, или для бизнеса, с которым работаете.

ПРОДАЖНИК

СКАЧАТЬ