[Юлия Ватутина] Таргет 3.0. Facebook & Instagram (2020)

Программа курса
Блок 1. Целевая аудитория и воронка продаж

• Урок 1. Что самое ценное в рекламе, почему одна реклама срабатывает, а другая нет? Целевая аудитория, сегментирование. Домашнее задание — сегментировать целевую аудиторию (сдача в виде интеллект карты, скрин).
• Урок 2. Воронка продаж. (разбираем все этапы, лид-магнит, продукт-включатель, маркетинговая петля, основной продукт, апселлеры, допродажа). Домашнее задание — создать воронку продаж, прикрепить скрин, прописать 3 лид-магнита, 3 продукта-включателя, 3 апселлера. Прописать пример для своей ниши по маркетинговой петле.

Блок 2. Запуск продаж

• Урок 3. Зачем нужно хорошее оформление посадочных страниц, что такое конверсия и как ее повысить.
• Урок 4. Продающий инстаграм и матрица контента. Домашнее задание – оформить инстаграм, составить матрицу контента.
• Урок 5. Продающий фейсбук. Домашнее задание – оформить страницу фейсбук.
• Урок 6. Продающий лендинг/интернет-магазин. Домашнее задание – оформить лендинг. Раздаточные материалы: чек-листы по структуре продающего лендинга.
• Урок 7. Повышение конверсии сайта.

Блок 3. Креативы

• Урок 8. Разбор хороших и плохих реклам (тренируем насмотренность, развиваем вкус). Домашнее задание: 3 скрина рекламы в инстаграм и разобрать – что хорошо, что плохо.
• Урок 9. Виды рекламных макетов (креативов). Что и когда использовать? Домашнее задание: выбрать какие рекламные макеты, какого вида вы будете использовать.
• Урок 10. Тезисы (офферы) - как написать сильный и цепляющий тезис. Домашнее задание: прописать в интеллект карте какие офферы какой аудитории подходят.
• Урок 11. Фотомакеты – как создать, программы, структура. Домашнее задание: Создать 4 фотомакета.
• Урок 12. Видеомакеты – как создать, структура, программы. Домашнее задание: создать 2 видео.

Блок 4. Бизнес-менеджер

• Урок 13. Внутренняя структура Фейсбук, как все устроено
• Урок 14. Правильно настраиваем бизнес менеджер (формирование и поиск рекламных аккаунтов), привязки страниц фейсбук и инстаграм, НДС 20%, ИНН, биллинг и корректное выставление счетов. Домашнее задание – настроить БМ, скинуть скрины привязок, что все корректно работает.
• Урок 15. Частые ошибки Бизнес менеджера и как с ними справляться: Невозможно создать рекламный аккаунт из-за отсутствия платежей, создание лишний рекламных аккаунтов, счет не в той валюте, дополнительные рекламные аккаунты – когда можно создать, обман рекламного кабинета про НДС

Блок 5.Блокировка рекламного аккаунта или роли рекламодателя

• Урок 16. За что Блокируют рекламный аккаунт, кабинет, роль. Раздаточные материалы: перечень причин Блокировки, ссылки на ресурсы с правилами фейсбук.
• Урок 17. Как снять Блокировку, куда писать, как, что. Раздаточные материалы: актуальные ссылки технической поддержки по разным вопросам.

Блок 6. Инструменты рекламного кабинета

• Урок 18. Адреса точек
• Урок 19.Безопасность бренда (где будут показаны ваши объявления в партнерской сети AudienceNetwork)
• Урок 20. Биллинг
• Урок 21. Настройки компании
• Урок 22. Настройка рекламных аккаунтов
• Урок 23. Изображения и видео
• Урок 24. Креативный центр
• Урок 25. Пиксель фейсбук (EventsManager) – установка, управление, активация. Домашнее задание– установить пиксель и активировать его, прислать скрин активной статистики, если нет проплаченной версии сайта, то скрины откуда копируется часть кода и куда вставляется на выбранном конструкторе
• Урок 26. Каталоги продукции и Shopping Tags. Домашнее задание: создать каталог продукции (минимум 4 товара)

Блок 7. Работа с аудиториями

• Урок 27. Сбор аудиторий с сайта. Домашнее задание - собрать аудиторию, прислать скрины.
• Урок 28. Сбор аудитории с базы данных. Домашнее задание - собрать аудиторию, прислать скрины
• Урок 29. Сбор с инстаграм. Домашнее задание - собрать аудиторию, прислать скрины.
• Урок 30. Сбор с генерации лидов. Домашнее задание - собрать аудиторию, прислать скрины.
• Урок 31. Сбор с конкурентов. Домашнее задание - собрать аудиторию, прислать скрины
• Урок 32. Look-a-like аудитории, детальный таргетинг. Домашнее задание - собрать аудиторию, прислать скрины, в детальном показать сужения
• Урок 33. Можно ли ставить в одну РК аудитории теплые, LAL, и с детальным таргетингом
• Урок 34. Можно ли сужать пользовательские аудитории детальным таргетингом
• Урок 35. Пересечение аудитории. Домашнее задание: проверить аудитории на пересечение
  Итоговое задание по Блоку: подписать в воронку продаж где какую аудиторию использовать (Интеллект карта из Блока 1).

Блок 8. Цели рекламного кабинета

• Урок 36. Глубина рекламной кампании – кампании – группы объявлений –объявления.
• Урок 37. Цель: узнаваемость бренда. Домашнее задание: Полностью настроить, но не отправлять на модерацию, прислать скрины.
• Урок 38. Цель: Охват. Домашнее задание: Полностью настроить, но не отправлять на модерацию, прислать скрины.
• Урок 39. Цель: Трафик, мессенджер фейсбук, реклама в ватсап. Домашнее задание: Полностью настроить, но не отправлять на модерацию, прислать скрины.
• Урок 40. Цель: Вовлеченность. Домашнее задание: Полностью настроить, но не отправлять на модерацию, прислать скрины.
• Урок 41. Цель: Просмотры видео. Домашнее задание: Полностью настроить, но не отправлять на модерацию, прислать скрины.
• Урок 42. Цель: Генерация лидов. Домашнее задание: Полностью настроить, но не отправлять на модерацию, прислать скрины.
• Урок 43. Цель: Сообщения. Домашнее задание: Полностью настроить, но не отправлять на модерацию, прислать скрины.
• Урок 44. Цель: Конверсии. Домашнее задание: Полностью настроить, но не отправлять на модерацию, прислать скрины.
• Урок 45. Цель: Продажи товаров из каталога, Shopping Tags. Домашнее задание: Полностью настроить, но не отправлять на модерацию, прислать скрины.
• Урок 46 Цель: Посещение точек. Домашнее задание: Полностью настроить, но не отправлять на модерацию, прислать скрины.

Блок 9. Быстрый запуск рекламных кампаний

• Урок 47. Быстрый запуск рекламных кампаний, дубли объявлений. Домашнее задание: Запустите рекламную кампанию на тестирование 4 дня.
• Урок 48. Автоматические правила. Домашнее задание: создать 2 автоматических правила.
• Урок 49. Как оценить эффективность рекламной кампании Фейсбук. Домашнее задание: После проведения тестирования оцените рекламную кампанию по данным Фейсбук. Прикрепите скрины и дайте письменную интерпретацию.
• Урок 50. Формулы и отчеты для правильных таргетологов. Домашнее задание: рассчитайте маркетинговые показатели по проведенной рекламной кампании. Раздаточные материалы: чек-лист формулы
• Урок 51. Нормы кликов и лидов в разных нишах, сколько стоит подписчик. Раздаточные материалы: таблица по нормам стоимости
• Урок 52. Раздел рекламного кабинета «Статистика и отчеты».

Навыки после прохождения курса

Анализ и сегментирование целевых аудиторий
Это один из самых востребованных навыков на рынке. Вы можете зарабатывать на нем отдельно. Описание целевой аудитории, исследование, сегментирование стоит от 3000-15000 руб.

Создание рекламных макетов
Макеты нужны очень многим, это растущий рынок. Они нужны на рекламу у блогеров, на таргет, на марафоны. Макеты стоит 500-5000 за фото, 1000 - плюс бесконечность за видео.

Оформление Instagram, Facebook, простого лендинга
Оформить закрепленные сториз, сделать анализ ошибок ведения страницы, настроить товары на фейсбук, сделать лендинг или интернет-магазин на конструкторе. От 2500 (оформление инстаграм) до 25000 (лендинг) денег в вашу копилку.

Запуск простых и сложных рекламных кампаний.
Ну и собственно, навык запуска, анализа и масштабирования рекламных кампаний. От 5000 (у очень скромных) до 25000-30000 в месяц с одного клиента.

ПРОДАЖНИК

СКАЧАТЬ