[Targetorium] Павел Антонов - Facebook Performance Pro (2019)

Курс для тех, кто готов перейти на новый уровень в рекламе Facebook и Instagram

Вы получите:
Полная программа курса
9 учебных модулей / 16 + часов занятий с практическими заданиями
4 кейса из разных ниш / 4 часа контента
Разборы кейсов

Для кого
- кто хочет приобрести новые навыки в рекламе и маркетинге, с целью повышения своего профессионализма;
- кому необходимы знания по различным видам проектов, таких как: интернет магазины, продвижения бренда, блоггинг и прочее;
- кто стремится увеличить свой доход, благодаря повышению цены на свои услуги;
- кто мечтает получить международный опыт, благодаря работе с иностранными компаниями;
- чья цель - увеличить свой бизнес, с помощью открытия рекламного агентства.

Программа курса
1. Лекция

• Обзор международного рынка рекламы в социальных медиа
• Особенности работы с международными проектами
• Постановка индивидуальных целей на период обучения

2. Customer Journey с точки зрения PPC

• Разбор маркетинговых моделей: RACE / AARRR
• Как правильно выстроить воронку под ваш проект
• Разработка модели для управления трафиком на веб-сайте или в приложении
• Как пользоваться инструментами аналитики
• Разбор атрибутивных моделей
• Прямые и ассоциированные конверсии
• Как считать юнит-экономику проекта на конкретном примере

3. Создание модели ретаргетинга на основе поведенческой сегментации

• Как работать с расширенным функционалом Facebook Pixel
• Как имплементировать передачу дополнительных параметров для точного отслеживания результатов
• Как внедрить метрики для оценки эффективности: website purchase conversion value, ROAS
• Как создавать точные списки ретаргетинга на основе сегментов
• Работа с Google Tag Manager: функционал, настройка передачи событий

4. Коммуникационные стратегии в рекламе

• Разработка коммуникационной стратегии для стимуляции спроса
• Что такое рекламный месседж и как он формируется
• Когда менять креативы, а когда офер? Разбор ситуаций
• Как тестировать креативы и анализировать их качество
• Разбор эффективных стратегий под различные типы проектов: ивенты и мероприятия,сервисы, SaaS, e-com и другой системный бизнес

5. Детальный таргетинг и декомпозиции целевых групп

• Что такое «персона»? Создание групп и сегментов ЦА
• Как правильно формировать таргетинг в рамках тестирования гипотез
• Какие типы данных доступны для таргетинга
• Как распределить бюджет между аудиториями
• Понятие дедублирования аудиторий (overlapping)

6. Проектирование рекламных кампаний

• Как создать структуру рекламной кампании, учитывая специфику проекта
• Широкая работа с данными на основе отчета Delivery Insights
• Как использовать с кастомные отчеты и разбивки
• Примеры реализации

7. Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний

• Принципы работы алгоритма Facebook и модели оптимизации
• Как проводить тестирование и анализировать результаты
• Какие условия необходимы для перехода к масштабированию
• Три варианта для работы с масштабированием

8. Широкая работа с данными в Facebook Analytics

• Функциональные возможности Facebook Analytics
• Как с помощью сегментации данных, принести наибольшую пользу бизнесу
• Как определить «цикл принятия решения» о покупке
• Зачем нужен когортный анализ и как его правильно читать

9. Динамический ретаргетинг

• Функциональные возможности и техническая имплементация инструмента
• Как на основе поведенческой сегментации реализовать Cross- или Up-sell стратегию
• Как работать с продуктовыми матрицами

10. Бонусное занятие
Вы не просто получите навыки, но и узнаете как их монетизировать
Мы расскажем как шаг за шагом построить свое рекламное агентство и получить
зарубежные проекты

• Структура международного рекламного агенства
• Стратегическое планирование. Постановка целей и KPI
• Какие могут быть Pricing Models у рекламного агентства
• Как привлечь крупных международных клиентов
• Векторы развития. Упаковка кейсов и их продвижение

Главные результаты программы

Вы профессионально владеете инструментами маркетинга и рекламы и готовы работать с проектами любой сложности
Умеете проводить глубокий анализ результатов, чтобы принести наибольшую пользу бизнесу
У вас есть рабочие модели для реализации и масштабирования проектов в разных нишах
Знаете как организовать работу рекламного агентства и привлечь международных заказчиков

Вы узнаете:

• Как и с помощью чего работать с различными видами проектов;
• Как развиваться на международном рынке предоставления услуг;
• Как профессионально вести маркетинг, на каких моментах нужно делать акцент;
• Как открыть свой бизнес в виде рекламного агентства;
• Как работать с проектами любой категории;
• Как пользоваться всеми необходимыми инструментами для работы с рекламой;
• Как проводить анализ для более эффективной работы;
• Как выбрать свою рекламную модель для дальнейшей работы с проектом.

ПРОДАЖНИК

СКАЧАТЬ